Eine der wichtigsten Metriken in der digitalen Werbung ist die Sichtbarkeit. Diese Metrik bestimmt, ob ein Benutzer eine Werbung gesehen hat oder nicht. Es ist ein wesentlicher Bestandteil bei der Feststellung, ob eine Werbekampagne erfolgreich war oder nicht, und es ist ein wesentlicher Bestandteil bei der Preisgestaltung von Anzeigen.
Der prozentuale Anteil einer Werbeanzeige, der für eine vorgegebene Zeitspanne auf dem Bildschirm eines Nutzers sichtbar ist, wird als Sichtbarkeit bezeichnet. Damit eine Werbung als sichtbar angesehen wird, müssen mindestens fünfzig Prozent davon für mindestens eine Sekunde (bei Display-Werbung) oder zwei Sekunden (bei Videowerbung) sichtbar sein. Wenn eine Anzeige diese Anforderungen nicht erfüllt, gilt sie als nicht sichtbar.
Die Sichtbarkeit ist eine wesentliche Kennzahl für Werbetreibende, da sie garantiert, dass ihnen nur Anzeigen in Rechnung gestellt werden, die tatsächlich von den Nutzern der Plattform gesehen werden. Dies trägt dazu bei, Anzeigenbetrug zu verhindern, d. h. Anzeigen werden Benutzern angezeigt, aber von diesen Benutzern nicht tatsächlich gesehen, und stellt sicher, dass Werbetreibende die Ergebnisse erhalten, für die sie bezahlt haben.
Die Sichtbarkeit ist auch für Publisher von entscheidender Bedeutung, da sie den Wert der Werbefläche bestimmt, die sie zum Verkauf anbieten. Werbetreibende sind eher an Anzeigen interessiert, die von den Nutzern tatsächlich gesehen werden, sodass Publisher, die hohe Sichtbarkeitsraten vorweisen können, höhere Preise für ihre Anzeigenfläche erzielen können.
In den meisten Fällen sind unabhängige Drittanbieter für die Messung der Sichtbarkeit zuständig. Diese Anbieter verwenden spezialisierte Software, um die Wirksamkeit von Werbung zu überwachen und zu bewerten. Dies bietet Werbetreibenden und Publishern nicht nur eine vertrauenswürdige und objektive Messung der Sichtbarkeit einer Anzeige, sondern trägt auch dazu bei, sicherzustellen, dass alle am Werbeökosystem beteiligten Parteien auf das gleiche gemeinsame Ziel hinarbeiten, Anzeigen von hoher Qualität bereitzustellen und zu liefern von der Zielgruppe gesehen werden.
Die Messung der Sichtbarkeit kann schwierig sein, da sie je nach Art der Werbung sowie dem vom Benutzer verwendeten Gerät und Browser stark variiert. Beispielsweise sind die Sichtbarkeitsraten für mobile Werbung in der Regel niedriger als die für Desktop-Werbung, da Benutzer auf ihren mobilen Geräten eher schneller durch Inhalte scrollen.
Eine weitere Schwierigkeit ergibt sich aus der Tatsache, dass die Definition der Sichtbarkeit von verschiedenen Werbenetzwerken und Plattformen unterschiedlich interpretiert werden kann. Einige Plattformen und Netzwerke haben möglicherweise unterschiedliche Anforderungen oder Definitionen der Sichtbarkeit, obwohl der aktuelle Industriestandard mindestens ein oder zwei Sekunden ununterbrochenes Betrachten von mindestens der Hälfte einer Werbung erfordert.
Trotz dieser Hindernisse ist die Sichtbarkeit nach wie vor eine wesentliche Kennzahl für Unternehmen, die sich mit digitaler Werbung befassen. Die Sichtbarkeit trägt dazu bei, Anzeigenbetrug zu verhindern, indem sichergestellt wird, dass Anzeigen tatsächlich von Benutzern gesehen werden. Dies wiederum erhöht den Wert des Werbeinventars und verbessert die Gesamteffektivität von Werbekampagnen.
In den letzten Jahren wurde zunehmend Wert darauf gelegt, die Sichtbarkeitsraten zu verbessern und sicherzustellen, dass alle am Anzeigenökosystem beteiligten Parteien auf das gemeinsame Ziel hinarbeiten, Anzeigen zu liefern, die von hoher Qualität sind und von der beabsichtigten Zielgruppe gesehen werden können. Aus diesem Grund wurden neue Technologien und Standards zur Messung der Sichtbarkeit entwickelt, und die Transparenz und Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden, Publishern und Drittanbietern hat zugenommen.
Die Sichtbarkeitsmetrik ist eine wichtige Metrik in der digitalen Werbebranche. Es ist notwendig, um sicherzustellen, dass Benutzer die angezeigten Werbeanzeigen tatsächlich sehen. Auch wenn es Hindernisse bei der Messung der Sichtbarkeit gibt, wie z. B. Variationen in Werbeformaten und Nutzerverhalten, ist sie dennoch ein wesentlicher Bestandteil bei der Ermittlung der Werbekosten und des Erfolgsgrades von Werbekampagnen insgesamt. Es wird wichtig sein, sich weiterhin auf die Verbesserung der Sichtbarkeitsraten zu konzentrieren und sicherzustellen, dass alle Parteien auf das gemeinsame Ziel hinarbeiten, qualitativ hochwertige Werbung zu liefern, die von den Benutzern gesehen werden kann. Denn die Branche wird sich weiterentwickeln und an neue Technologien und Trends anpassen.
